这个国庆，95后整顿婚礼


“2023年，平均每对新人结婚花费33.04万元。接过'婚礼主导权'的95后、00后，最在意的是婚礼的情绪体验。”

文 / 晓报告 ：吴晓波频道

金九银十，婚礼也迎来十一“黄金周”。

这个国庆假期，小编接连参加了两场婚礼。一场是最近火热的“三无婚礼”，也就是没有车队、没有接亲和堵门游戏、没有司仪主持。取而代之的，是一场秋日午后的草坪游园会。

还有场婚礼，虽然传统常见的流程一概不落，但从很多婚礼细节中可见主角的小巧思。为新人递送戒指的，是一只穿着燕尾礼服的边牧；伴手礼中，有一个古风样式的盲盒手办。

如今的婚礼圈，已然被95后“整顿”出新潮流。

根据美团平台数据，备婚人群主要集中在24—28岁，也就是说95后、00后正成为结婚“新主力”。中国青年报社社会调查中心调研显示，关于年轻人理想中的婚礼类型，48.8%的人想要简约时尚的婚礼派对，20.9%的人期待定制化的主题婚礼。

有想法的灵魂，各有各的消费路数。于他们而言，婚礼是一种生活方式和消费态度的表达，追求的是仪式感与个性化。



结婚的越来越少，
搞婚庆的却越来越多


根据国家民政部统计数据，中国的结婚登记人数已连续近十年出现下降。2024年上半年，全国结婚登记数343万对，相较于去年同期，减少了49.8万对；相较于10年前，今年上半年仅为2014年同期的一半。

宏观上结婚量正在变少，但这似乎并没有消减婚礼市场的热度，搞婚庆的公司却越来越多。

企查查数据显示，我国现存129.9万家婚庆相关企业。截至9月底，2024年婚庆相关企业注册量已超18万家。且近十年来，排除受疫情影响的2020年和2022年，婚庆相关企业注册增长率连年超过10%。

从城市分布来看，西安以现存10.57万家婚庆相关企业，遥遥领先；其次是上海，现存6.08万家婚庆相关企业；北京以现存4.65万家婚庆相关企业，排名第三；此后依次为烟台、成都、咸阳、重庆、杭州、深圳和苏州等地。

根据弗若斯特沙利文预测，到2026年中国婚礼服务市场规模约在5万亿元以上。其实，婚礼市场基本盘仍然呈现上涨趋势，原因在于年轻人对婚礼仪式感的重视、个性化需求的进阶。

这也体现在了婚礼花销的增长上。根据腾讯、婚礼纪和中国人民大学人口与发展研究中心调研数据，2020年平均每对新人结婚花费在17.4万元，2021年达到25.3万元，到了2023年平均值高达33.04万元。

无论是悦人还是悦己，年轻人在婚礼上投入的时间成本和经济成本都只增不减。从蜜月旅行、置业装修、婚宴布景，到婚姻法律咨询、婚礼跟拍/录像，甚至是新娘们提前半年开始的美容保养，由结婚衍生出越来越多的“泛品类”消费，都是一场完美婚礼的重要构成。


年轻人的婚礼，有六大关键词

那些还愿意结婚的年轻人，他们在意婚礼上有哪些东西？我们总结了这六大关键趋势。

▶▷趋势一，新品牌入场婚礼。

“迎宾区需要150杯奶茶”“还有场户外婚礼，新人想摆一个奶茶摊位现场做”，这样的需求越来越常见。喜茶、霸王茶姬等品牌凭借其寓意、古风设计等元素，成为婚宴上拉满情绪价值和社交价值的新宠。

除了“以茶代酒”，95后、00后还整顿起婚礼的各个环节，比如婚礼签到区用拍立得、彩票、袜子，互动区放置的是巨型零食、盲盒手办、麦当劳，交换对接环节让宠物、无人机传递戒指等。

甚至有品牌加码婚礼场景营销，婚礼纪调研显示，79%的新人表示愿意在婚礼植入爱的艺术展，为现场增添社交性和氛围感。

不过，要说新品牌入场婚礼最常见的，当下还数伴手礼，橄榄油、青梅酒、咖啡、袋泡茶、个护手霜等大品牌新产品成为潮流选择。根据中国婚博会2023年统计数据，95后、00后的消费者更愿意为独特的伴手礼支付更高的价格，平均客单价从20—30元提升至40—50元。

▶▷趋势二，小而美的精致婚宴。

相较于传统盛大的婚礼、动辄三五十桌的大场面，现在新人们的婚宴趋向“小而美”。在知乎“如何办一个小而精的婚礼”问答下，被大众更青睐的精致小婚礼，大多聚集了草坪、海边、自然、放松、派对、温情等元素。

根据婚礼纪和中国婚博会数据，一二线城市用户中62%的人会首选特色星级酒店，注重个性化、高级感和私密性。北京、上海的婚宴集中在8—15桌，广州、武汉的婚宴大多在15—20桌，杭州、成都、南京的则以20—25桌为主流。

越来越多的酒店也开始顺应这一新式婚宴文化，进行“室内主题厅+户外草坪花园”的改造升级，满足年轻人既要沉浸式互动，又要精美宴席的需求。

▶▷趋势三，个性化的婚礼记忆。

婚礼的很多环节可以省略，但独一无二的记忆点不能缺。后浪研究所调研表明，半数年轻人希望DIY一场属于自己的婚礼作品。

小红书上关于婚礼创意的分享中，宠物送戒指、直播婚礼、校服新娘、特种兵目的地婚礼、碳中和婚礼等形式的流行，体现了年轻人的婚礼仪式感以“自我”为中心，更加松弛开放。

以婚礼“四大金刚”（司仪、跟妆、摄影、摄像）为例，司仪不再是重要的选择，越来越多的新人选择自己主持，而摄影、摄像这类的跟拍却迎来“即时出片”的内卷时代。

婚礼纪数据显示，87.4%的人希望把婚礼拍成电影，把细节定格成片；69.1%的人会选择双机位或三机位，不漏掉精彩瞬间的同时，第一时间获得婚礼现场的幸福动态。

此外，目的地婚礼的火爆，也催生了相关产业的发展。新人在特种兵旅行的同时就把婚结了，省去了冗杂的婚礼流程，取而代之的是独特的记忆和美丽的照片。目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚礼已经形成了完备的产业链。

▶▷趋势四，国潮复兴下的中式婚礼。

如今，中式美学已经渗入了婚礼的方方面面，这些数据可以为这股潮流做出注解。

1.婚礼纪2023年数据显示，人气热推的婚纱款式中，中式国风的婚纱是大众之选的TOP1。

2.2024年3月，小红书上关于婚纱照的相关搜索中，喜嫁、汉服、新中式、秀禾、中式包揽前5位热词。

3.婚礼风格TOP20中，中式婚礼占据搜索高位，远超草坪婚礼、韩式婚礼、迪士尼婚礼等。

4.中式婚礼的复兴，推动婚纱礼服转型汉服。根据魔镜洞察数据，2023年2月—2024年2月，日常出游和订婚结婚是当下马面裙主流的穿着场景，占比均接近20%。

▶▷趋势五，攻略式备婚盛行。

“与其把几万块给婚庆公司，不如省下来买金豆。”很多年轻人发现，办婚礼常常要交不少“婚礼税”，比如婚庆布置的隐形消费、冠上结婚名头的商品价格翻倍等。

近年来，年轻人开始为自己的婚礼做功课，社交平台上流行的备婚清单，长达数十页，涵盖婚礼相关的大小品类，平替、性价比、百元搞定、多家比价等关键词随处可见。

实际上，攻略式备婚的背后，是婚礼的实用主义回归，年轻人们开始更追求性价比，费用支配也更为理智。

根据中国婚博会数据，2023年消费者婚礼总花费普遍下降10%—15%，但对于优质服务项目仍愿意买单，如婚礼管家等服务。

大众对婚礼用的三金、钻石等珠宝的态度也在趋于理性。婚礼纪2023年数据指出，珠宝的价值属性、实用性成为选购时的首要考虑因素，分别有88%、75%的人选择这两项。

▶▷趋势六，婚礼美学经济进阶。

婚礼上的“美”如何实现、如何定格，是个永恒的命题。

婚礼纪2023年数据显示，年轻人的婚纱照里，开始出现各地的美景地标，川西甘孜、拉萨、香格里拉、青海、新疆伊犁等地成为新晋小众取景地。

婚嫁首饰的配置中，珠宝叠戴、钻戒定制的概念吸粉，58.3%的人喜好戒指叠戴，31.6%的人喜好手链叠戴，27.3%的人喜好项链叠戴。

婚纱礼服的选择上，“季节限定婚纱”浏览关注度增长91.6%，“婚纱买手店”的青睐度上升176.3%。

此外，根据中国婚博会调研数据，2023—2024年的订单消费呈现的趋势变化，是追求婚礼品质的消费者，更关注婚纱礼服的品牌，且对租赁礼服的件数要求增多，以满足整场婚礼不同环节的需要，比如晨袍、迎宾、敬酒、外景拍摄、主仪式等。


婚礼新消费带来的机会，
该如何把握？


如今的婚礼经济正在发生变革，总体上我们也能总结出这三大趋势。

◎ 第一个变化是，年轻人接过“婚礼主导权”。伴随95后、00后成为结婚主力军，年轻人对于婚姻意义的理解变化，将传导到婚礼形式和目的的变化。

有调研显示，25.9%的年轻人认为婚礼的意义，在于“告诉全世界自己结婚了”，24.6%的人是想实现自己的婚礼梦想，20.9%的人则认为是让很久没见的人聚在一起维系感情。

另外，婚礼对于一些特定群体的意义也值得关注。比如高线城市中，一些女性主义意识觉醒的新娘，将婚礼视为“给自己的礼物”，希望通过婚礼这种自主的浪漫体验庆祝和肯定自己的身份。

第二个变化是，年轻人的婚礼内核，在于情绪体验。根据婚礼纪调研数据，年轻人的婚礼标签大体分为四大类：

1.为灵感创意而消费，追求个性独特。

2.为悦己享受而消费，乐意为细节体验买单。

3.为精神需求而消费，通过婚礼满足情绪表达和社交需求。

4.为婚礼价值而消费，要品质更要物超所值。

概括而言，年轻人的婚礼消费文化，彰显的是其追求爱与自由的态度，追求精神与价值的双重满足。这也将反向推动婚礼形式的创新和产业链从粗放到精细服务的转型升级。

◎ 第三个变化是，婚庆产业链的想象空间仍然巨大。未来的婚庆服务产业链，不仅包含了餐饮、酒店、服饰、珠宝、礼品等细分赛道，户外、医美、文旅、文创、宠物等多个关联行业也将与之紧密联系。

比如目前爆火的目的地婚礼，可以与文旅经济深度融合，为消费者打造新颖、独特的婚礼体验。

如今的年轻人，究竟需要一场怎样的婚礼？这个问题没有标准答案。

无论哪种，能够随心而行、自由真实的婚礼形式价值可贵，也许是一次美好爱情的分享，也许是一场朋友间的聚会，也许是一段对自我认知的心路旅程。