今年的国庆消费，和我想的不一样

朋友们，国庆节，又到了我们国家一年一度的人类大型旅游活动时间。

对于这个国庆能有多期待，在工位上老实积攒了半年班味儿的打工人，也忍不住提前逼自己咬牙请下国庆前两天：“请2休10”。

而真要说对于以往国庆最记忆犹新，还是那些年一起被机票、酒店涨价背刺过的日子了。

去年十一长假，多少提前买了飞机票的朋友都悔青了肠子，又有多少人哭晕在逆天涨价的酒店前。

而就当我以为今年大概率也是如此，没想到这次国庆猛的一个画风突变：根据飞猪发布的《2024国庆假期出游风向标》，今年国庆假期国内外酒店均价同比下降约4.5%。

就连以往高高在上的奢侈酒店们，也暗搓搓在自己房价后面加上了一个小括弧，表示“国庆不加价”。

更夸张的还有机票，简直就是清仓大甩卖：特价广州飞北海300元、上海飞厦门500元。

根据携程发布的《2024年国庆旅游预测报告》，“十一”国内和出境机票价格较去年同期下降超过20%。

我搜了下，即使是正值节假日的机票，国庆北京到上海的单程票大概在664元，甚至长假开始的前两天更低，只要400多元，要知道，这可是人流最旺盛的时候。

哪怕更远点的，上海去成都的票价也不到1000块。

这样的价格，别说是国庆这样的超级假期，就是放在平时也是绝对的少见。今年的国庆，怎么说变就变了。

一、国庆的酒店，去年笑嘻嘻，今年哭唧唧

说实话，直到现在我还记得去年国庆节的酒店，应该是闭着眼睛订的。

试问，看见这样从原来的几百块猛跳到1000元以上，谁能不眼前一黑？

包括去年我们也曾统计过小伙伴们出行必备的经济型酒店，25个城市里中涨幅超过100%的经济型酒店占比在8成以上，其中排名第一的酒店涨幅能高达424%。

但是今年可不一样，去年的酒店赚得有多开心，今年就有多哭唧唧。

这里特意挑出去年涨幅排名TOP10的作为对比，可以看到对比去年前10的涨幅在230%~420%之间，类似如家、汉庭这样的经济型酒店，今年涨也在涨，但明显比去年差了口气。

即使是排名第一，安吉的世贸大酒店，从国庆前的261元/晚跳涨到国庆期间的888元/晚，够夸张了吧，但240.2%的涨幅，都得排在去年10名开外的位置。

这还是名列前茅的种子选手，比如下面这家599元价位的某家酒店可预约日期，国庆节的价格已经和正常9月的价格一模一样。

不敢涨，一分都不敢涨。

而你以为只有经济型酒店本分起来不怎么涨价了么？我告诉你，豪华酒店们今年的态度只能说，更是前所未见。

还记得去年国庆就看过的三亚某酒店，平时最低房价也就2688元/晚，国庆直接涨到8388元/晚。确实开了眼了。而如今当真是风水轮流转，以往高不可攀的高级酒店们，今年就差现场给游客们跪一个助兴了。

不仅最高涨幅也就156%，比经济型酒店还低。各位注意到表格的最后方了么，是的，这年头豪华酒店居然还有在国庆节自降身价的。

以西昌某豪华酒店为例，国庆前两天商务单人间的价格还是1583元/晚，到了最抢手的国庆就变成1517元/晚，足足便宜了66元。甚至还推出了1047元/晚的无早餐版。

再比如有些酒店，已经开始拼额外服务了：连订三晚送机场接送机+豪华邮轮一日游代金券+水上娱乐代金券，一价全包。

看到这里，我不禁想，什么叫曾经的我你爱答不理，现在的我你高攀不起。这就是了。

而据携程显示，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南万宁、广东汕尾、江苏扬州、江苏溧阳、广西龙胜、贵州雷山的酒店，均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP 10目的地，不知道今年有没有幸运鹅们捡漏成功。

但这其实是好事，因为如果这些酒店们提前看了今年的旅行报告就该知道：今年国庆，有些不一样。

二、今年国庆，反向旅游才是王道

以往大家国庆去哪？哪里人多去哪里，去爬最挤的长城，去抢最早班的景区门票，属于是凌晨珠穆朗玛峰都给堵成停车场那种。

而今年从数据上看，国庆出行依旧火热。

今年，铁路国庆假期运输将从9月29日开始，至10月8日结束，为期10天，全国预计发送旅客1.75亿人次。

根据铁路大数据分析，10月1日将成为出行客流高峰日，预计将突破2100万人次。

这是朋友9月29号凌晨五点半给我拍的虹桥火车站：每个人都巴不得坐上最早班的火车。

肉眼可见也是人人人人……

而真正改变的，其实是来自细分旅游人群决策的变化。

第一种最明显的是大城青年和小镇青年开始出现角色反转了。

也就是说，当小镇青年们还在借着国庆憧憬大城市不眠的霓虹灯，平日里表面光鲜的大城青年们只想在这7天里，成为山野乡间一只上跳下窜的吗喽。

据统计，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。

所以这个国庆你可能在哪些地方发现这些大城青年们？

不是国际都市里的都市丽人，而可能是阿勒泰的一望无际的草原，可能是威海碧蓝的天空与浪花。

更细分的网瘾少年们，也会因为《黑神话：悟空》玩得太投入，去山西的大同、朔州、临汾等目的地，这些地方的订单同比增长超30%。

连带着今年还火了一种更小众的旅游点：以往大家都是去看艺术展看演唱会，今年流行去山里看“石头”，石窟也越来越火了。

预计今年国庆的洛阳市龙门石窟、大同市云冈石窟、酒泉市莫高窟景区、衢州市龙游石窟等自驾游热度持续升高。

而如果说阿勒泰、龙门石窟，还有被《黑神话：悟空》带火的山西，成年人国庆去哪玩还要做选择题。

那么各位，注意前方高能：今年国庆出行还有一类人异军突起了——国庆去哪，小孩哥小孩姐说了算。

报告数据显示，“十一”亲子游占比超三成，研学游产品订单上涨超四成：“985学霸带你游复旦，赏万国建筑”“儿子同学说，十一要去北京中科院参加夏令营”。

去旅游，一家人也要整整齐齐。

包括在出行体验上，以前大家还都讲究什么双人情侣浪漫游，什么贵族单身奢华游，今年国庆统统靠边，跟团包车才是王道。

国庆团期的“壶口-悬空寺-平遥-五台山-云冈7日游”“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”等传统文化主题的跟团游产品预订尤为火热，携程包车游国庆订单也出现了环比47%的提升。

其中，乌鲁木齐和九寨沟等热门目的地包车游订单出现了80%和170%的增长。

我脑海里瞬间回忆起小时候跟着爸妈一起大包小包出去跟团游，坐车一天还能兴奋得叽叽喳喳个不停。

导游小姐姐旗子在哪里，就走哪里的场景，旅游还是要热闹才有氛围呀。

好，说完国内再来聊聊国外，今年还有一个和往年很不一样的趋势，就是以前是大家喜欢往泰国、日本、新加坡国外跑，今年歪国人开始反向往中国跑啦。

“十一”期间，在中国人全球史诗级“大迁徙”的背景下，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。

“China Travel”成为全球社交平台的“顶流”。

今年还不会说“City不City”的海外旅游博主，一定不是个专业的中国旅游博主。单就上海而言，随着144小时过境免签政策的落地，今年上海1~8月国际旅游入境人数高达403万人次，其中约291万人都是外国人来访，同比去年增长1.4倍。

正如外交部发言人所说：“中国就在这里，欢迎大家来。”认识中国从来不只是靠着网上的只言片语，因为看见所以相信，也因为真的来了、参与进来，才能感知到这片土地最真实可爱、原本的模样。

三、今年国庆，确实很多都不一样了

玩笑归玩笑，其实这些不一样的背后是有迹可循的。

一个是以前的酒店、机票刺客都老实了。很明显一个原因是相比于2023年的高增长，今年的酒店确实有点冷清。

以RevPAR（平均每间可供出租客房收入）为重要业绩指标，锦江、华住、首旅国内上市酒店三巨头，各酒店集团的平均房价普遍出现下滑，其中二季度尤为明显，锦江的降幅最大，同比下降7%。

包括在入住率上，其实从中秋就早有苗头。据某酒店从业者表示，大多数酒店是中秋前两天流量还稍微好一些，但基本上到了第三天流量就大幅下跌。

中秋节当天，很多酒店出租率都降到了20%以下。一方面是避免冷淡蔓延到国庆，再则也确实是不想让真心想要国庆出行的朋友们再次遭遇酒店刺客。

这不，就连各地文旅都站出来了，江西铅山、大理、泉州、上饶、宁波、保定等多地都在国庆节前发出通告：警惕国庆期间酒店、民宿以及商品等乱涨价现象，“对相互串通，操纵市场价格造成商品价格较大幅度上涨的，最高可处500万元的罚款”。

这也让今年的酒店市场，从快速复苏回归理性繁荣。

包括在出行上，这样的“理性消费”也在崛起。

我们看见大城市的人开始追寻小众的乡村旅游体验，亲子游、跟团包车游、自驾游成为最受欢迎的出行方式。

蹿红的不再是网红打卡地，而是：

“今年十一我们准备去敦煌，孩子看完纪录片后就一定要去看飞天壁画，我们也挺想去沙漠看星星的。”

“北京中轴线申遗成功了，总要去天安门广场和大花篮合张影吧。”

“国庆出国要提前办签证，不如去川西小瑞士。”

想要好好欣赏这片大好河山的美，最好的自己在路上。

最高级的旅游或许就是返璞归真吧。